直播平台赔本赚吆喝 行业生长面临洗牌

挚金资本创始合伙人杨溢认为，一个合适的盈利模式是直播平台在未来发展道路上必须发掘出的重要目标。假如这个问题得不到解决，资本的热钱一旦投入到下一个领域，无法实现盈利的在线直播平台有可能迎来一波倒闭潮。

移动互联网的浪潮并不缺乏资本追捧的新宠儿，从去年开始，直播以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口。更重要的是，直播app如雨后春笋般出现，资本与巨头已经悄悄进入这片战场。

这或许是直播最好的时代，然而，竞争残酷，行业内已经有平台扛不住了。

曾经非常活跃的“爱闹直播”app，靠着明星资源和大量红包活动，吸引了无数粉丝为其“竞折腰”。但就在今年上半年，粉丝们突然发现，无论是ios平台还是安卓平台，这个app都已经登不上了。种种迹象表明，“爱闹直播”可能真的已经倒闭了。

钱烧完了或是停摆原因

为了证实粉丝们的说辞，证券时报记者从苹果和安卓两大商店市场分别下载了“爱闹直播”app，记者在尝试登陆时，都直接闪退。随后记者拨打了爱闹直播官方客服电话，却发现是个空号。

早在今年4月份，在“爱闹直播”的百度官方贴吧上，已经有用户在询问“爱闹为什么不能直播了”，在苹果商店该app的下载页面上，也有用户评论说“下载了打都打不开，直接闪退”。记者翻看“爱闹直播”的微博和微信公众号两大平台，发现更新日期停留在了3月份。

据了解，“爱闹直播”app在2015年10月27日上线，号称是一款7×24的全球视频直播平台，一键开播、主打社交的直播平台。在其停摆之前，“爱闹直播”也曾经受到许多粉丝欢迎，邀请过不少明星参加活动，还设立了一些比较有影响力的板块。例如今年1月31日，“爱闹直播”就请到郑恺进行直播，并达到了1.7万观看量的峰值。

种种迹象表明，“爱闹直播”确实已经停摆，但至于是否已经倒闭，暂时还无法确认。有资深的业内人士透露，“爱闹直播”之所以失联，可能与融不到资有关系。

谈到“爱闹直播”停摆事件，有投资人在接受记者采访时表示，对于这类中小型的直播平台而言，如果没有资金，或许真的离倒闭不远了。

根据易观智库数据显示，目前，境内各类网络直播平台已达200余家，用户规模超过2亿，一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。

记者从业内人士处了解到，现在直播平台门槛、尤其是秀场直播门槛非常低，云服务商可以提供完整的底层架构，最快1个月就能上一个新平台。但是运营却成了大问题，包括高额的运营和维护成本、推广费用等等。

盈利是大多数直播平台的最大痛点。目前，直播平台最主要的收入来自虚拟道具、广告和游戏分发三种方式。但是，这三种方式给予直播平台的收入完全没办法和平台本身的流量挂钩。

事实上，这个行业内包括大平台都暂时无法实现盈利。据公开数据显示，2015年，欢聚时代旗下的虎牙直播亏损3.87亿元，游久游戏投资的龙珠直播亏损5212万元。根据蓝鲸tmt测算，目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本，光是带宽费用成本就在3000万元以上。

挚金资本创始合伙人杨溢认为，一个合适的盈利模式是直播平台在未来发展道路上必须发掘出的重要目标。假如这个问题得不到解决，资本的热钱一旦投入到下一个领域，无法实现盈利的在线直播平台有可能迎来一波倒闭潮。

在她看来，直播平台将迎来一轮洗牌，目前垂直领域内排名前三的平台有可能继续生存，但第三名已经属于勉强维持。“在政策监管趋严和融资环境变冷的状况下，再加上腾讯、阿里、百度、小米等巨头们开始进入这个行业，现在线上的直播平台最后可能只剩下二三十家。

微吼直播创始人、ceo林彦廷则指出，脱胎于秀场模式的to c直播服务有天然的弊病，目前还处于“赔本赚吆喝”的阶段，盈利模式并不清晰。“虽然在国家出台监管政策之后，类似现象有所减少，但是现在很多to c直播平台的主播仍在游走色情边缘，直播内容并没有太多营养。